红牛的战略抉择在圈内颇有争议。 红牛把“累了困了喝红牛”改成“你的能量超乎你的想象”，有人认为这是品牌升级了，把价值落点从功能层面升级到精神体验层面。 这跟可口可乐的open happiness还不大一样，快乐是一种顶级的价值观，市场很大；而激发。
潜能虽然价值观很正，但市场太
小了，你可能每天会累会困，但不需要每天都激发潜能，反而失去了功能饮料的立足之本。好比一个将军放弃了自己的大本营，去攻占一个没有战略价值的小城市。 有时候的品牌升级，看似是品牌价值的进阶，实则是市场价值的倒退。红牛自2015年之后营收再无增长，拾人牙慧的东鹏特饮营收则屡创新高。当然背后有更复杂的经营原因，不完全是战略口号的问题。 有一天跟一个年轻的同事聊到“累了困了喝红牛”，他一脸懵圈，说难道不是“累了困了喝东鹏特饮”吗？ 我大吃一惊，品牌价值认知的胜负手，只需几年就可以天翻地覆。
再过几年，也许只有我们这样
它需要了解并尊重隐私法，例如《加州消费 whatsapp 号码数据 者隐私法》和《通用数据保护条例》。这些规则规定，在联系个人之前，必须寻求特定授权，即使客户可以随时选择退出。当使用它来产生潜在客户时，透明度至关重要。向您的受众清楚地解释您沟通的目的、用于收集他们数据的方法以及可用的退订选项。
的中老年人、且是营销圈内人才知道，“累了困了”曾经属于红牛。 作者：陈无用，微信公众号：陈无用（ 本文由 @陈无用 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。如何让“她”买单？ 社区营销研究院 关注 2023-06-19 2 评论 3526 浏览 10 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机。
听听看~！ 提升个人职业
竞争力需要有意识地在工作中培养自 水疗护理：您需要了解的内容 己成为复合型人才，即拥有多项深度技能，并且能够跨界协作和创新。 “她经济”已经成为了不可忽视的商业力量，那么该如何针对该群体，寻找合适的营销策略？本文将深入分析“她经济”现状，并提出切实可行的建议，希望对你有所启发。 “她经济”已经成为一种不可忽视的的商业力量了。近日，在2023金砖国家女性领导力论坛上，与会政商界嘉宾纷纷表示，女性力量对金砖国家经
济发展起到积极作用，并在会
上发布了《金砖国家女性发展报告（2023）》。 报 sab 目录 告指出，随着女性主题在金砖国家的关注度上升，女性对社会进步的贡献愈发凸显，女性在职场上的独特优势逐渐被认可和发掘，“她经济”取得阶段性发展。 的确，她经济已经来到全新的阶段。此前艾媒发布的数据显示，早在2020年时中国她经济市场规模将达到4.8万亿元，而根据前瞻产业研究院最新的数据显示，当下中国“她经济”行业规模已突破10万亿。以至于网络上诞生了这样的段子：女人一年有无数个节日可以收到花，男人则只有忌日才能收到花，足见“她经济”之。
重要因此“她们”的钱袋子也成为
了企业们争夺的对象，但当代女性相对来说正在摆脱消费主义的裹挟，消费变得愈来愈独立自主，对此社区研究院将基于相关女性消费研究报告，对“她经济”在消费板块上的变化以及如何打造女性消费场景展开讨论。 一、她经济关键词：悦己，家庭 “消费升级”是伴随社会进步、经济发展的长期必然趋势。十九大报告指出，中国特色社会 主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 这充分表明，人民对美好生活的需求是不断发展、持续迭代的，那么女性消费者对于品质生活的追求，也具有普遍性和长期性，而其集中体现便是“悦己”二字。 线上消费作为现代商。
业不可或缺的消费渠道，影响
着千千万万中国消费者的日常生活与购物。女性作为零售消费市场的主力客群，自然也是线上消费的主力军。 2022年，京东女性用户的成交额增速领先男性用户5.5个百分点，成为引领消费增长的“她力量”，接下来我们也将以从网购场景入手，以点带面式剖析“她经济”的悦己特征。 今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，即便在加入家庭生活后，仍多的“她们”，既是丈夫的妻子。
也是孩子的母亲，但更重要的
是属于自我的独立个体。 她们关注家庭消费的同时，也关注自我的个性需求，悦己消费仍是此类群体消费中不可或缺的重要组成。 从2022年京东女性用户成交额同比增速来看，营养 保健、珠宝首饰的增速保持领先，这都是悦己消费的重要业态。无论是单身女性还是家庭女性，健康、 运动都是新时代消费的重点关切。而疫情期间，珠宝首饰的线上消费增速足见女性消费者在经济波动时期在悦己乃至保值层面的消费意。
识。 当然作为女人，家庭是
永远逃不掉、撇不开的现实，因此女性消费中很大一部分是围绕家庭展开的。从年龄来看，25-36岁女性的网购商品开始摆在了婴儿床前。这一阶段，女性消费者开始步入家庭，奶粉、尿裤等养育下一代的支出费用增长迅猛。 女性消费者在悦己之外，其消费重心也逐渐向家庭转移。而45岁以上的消费者，家庭消费优先级。
超过悦己消费，其最大投入转变为厨电、粮油等日常生活用品。 不过于“家庭消费”绝非简单的“女性消费”，京东线上数据显示，女性专用的一些商品乃至女装仍非完全由女性线上用户购买，男性用户也占据一定比例。但整体而言，家庭消费已然成为女性消费支出的重要组成部分。 除此之外“运动健康”“学习提升”“宠物”也都是她经济中的关键词，以“学习提升”为例，2022年，京东女性用户的图书类商品成交额同样录得高增长。购物书籍只是女性消费在学。
习领域的一个缩影。 事实上，越来越多的女性消费者开始着眼于高效利用有限的闲暇时间学习。碎片化时间的科学有效利用，更有助于女性消费客群在现代职场脱颖而出，也有利于新世代女性实现个人全生命周期的可持续发展。 总的来说，女为悦己而乐。
为家庭而悦。女性消费者是线上消费的绝对主力，也是引爆线上消费新品热潮的关键。无论是“悦己”还是“家庭”，女性消费者都始终扮演着至关重要的角色。 伴随社会进步，高知女性、职场女性角色的加强，女性消费群体越来越重视长期可持续发展，健康的消费观正在社会普及，新奇的消费触点正在兑现线上流量。 基于信息交换的线上消费正在增强其社交属性，将线下消费的信任传递带入线上。
