过去几年，机器学习已经超越了 Google、Meta 和 LinkedIn 等最大的数字付费广告平台。这些工具和设置有望为广告商提供最前沿的定位和优化能力。
Meta 最近在 AI 战场上的回应是推出以 Advantage+ 为名的各种广告系列和广告设置。如果您在过去一年中一直在 Meta Ads 中管理广告，那么可以肯定的是，您已经被迫采用这些设置。什么是 Advantage+？您会从中获得更好的结果吗？或者所有这些都是夸大性能的精心手段？在本文中，我将回答所有这些问题以及更多问题。
内容
什么是 Meta Advantage+？
使用 Advantage+ 的优点
使用 Advantage+ 的缺点
Meta Advantage+ 对 Facebook 广告的未来意味着什么？
什么是 Meta Advantage+？
2022 年，Meta 宣布推出“Advantage Suite”，以应对苹果 iOS 14 隐私更新的影响。最初，Meta Advantage+ 专注于购物广告系列，利用机器学习帮助电子商务广告商简化广告系列构建和效果优化。随着时间的推移，“Advantage+”设置已推广到所有广告系列类型。
这类似于 Google 于 2021 年 11 月推出的效果
最大化 (PMAX) 广告系列类型。效果最大化 (PMAX)允许广告客户通过单个广告系列访问所有 Google Ads 广告资源，并使用 AI 在“出价、预算优化、受众、创意等方面”推动更多转化。Meta 使用的语言清楚地表明了使用 AI 以与效果最大化几乎相同的方式简化广告系列管理的意图，这使其看起来更像是对市场的回应，而不是对 iOS 14 的回应。
以下是 Meta 提供的可应用 Advantage+ 工具的所有地方的列表：
meta advantage+ – 您可以在 meta 和 Facebook 广告中使用 advantage plus
这里有一个非常明确的动机，即让 Meta 的广告尽可能不受干预。依靠人工智能来承担广告活动创建和优化的大部分工作量。对于新手广告商来说，这似乎是尝试该平台的一个非常好的卖点。对于经验丰富的专业人士来说，该平台的经济激励有点模糊。
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使用 Meta Advantage+ 的优点
以下是 Meta Advantage+ 的一些好处。
1. 易于使用
Advantage+ 广告系列和设置非常有用，原因有很多，但最重要的是，它简化了快速入门平台的过程。与 Google 中的 PMax 非常相似，Advantage+ 省去了构建广告系列和手动创建受众以匹配目标角色的大量细节工作。如果您决定尝试 Advatage+ 广告系列设置，您的任务主要是向 Meta 提供受众输入。例如，您可以构建一个广告集，告诉 Meta“为我找到与这些受众相似的用户”，如下所示。
meta advantage+ – 受众定位屏幕截图
这里的卖点就是简单，因为你将把繁重的工作交给 Meta 广告平台的 AI 方面。这可以让新手用户在一天左右的时间内开始使用广告，前提是他们有可以推广的内容，并且创意和文案资产已准备就绪。
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2. 对于电子商务企业来说，Advantage+ 已显示出良好的效果
根据我的经验，我发现这些类型的广告系列在电子商务业务中更为成功，因为我相信人工智能更擅长识别用户的购买行为（或购买倾向），而不是他们提交表格安排销售电话的可能性。这也与我使用 Google 的 Performance Max 的经验一致，广告中人工智能工具的当前状态似乎比更长更复杂的营销渠道更能解决直接购买问题。
3. Advantage+ 简化您的账户结构
除了简单性之外，将所有内容都放在一个集中的广告组中还可以省去复杂的帐户结构带来的麻烦。您可以拥有几个具有不同目标的广告系列，并且只需在每个广告系列中管理一个广告组。这将使新手广告客户能够在广告系列级别优化预算。从Facebook 广告成本的角度来看，一切都将非常简单且可预测。
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使用 Advantage+ 的缺点
想知道为什么企业不想尝试 Meta Advantage+？以下是一些缺点。
1. 你可能会意外地选择加入 Advantage+
作为该平台的资深用户，我发现 Advantage+ 存在许多问题，这些问题往往与付费媒体的整体发展方向一致。最大的问题是，对于主要广告平台发布的任何新产品，你都会从礼貌地推荐使用变成被迫使用。
在过去的一年里，我们经历了许多变化，从将 Advantage+ 视为一个“简洁”的小选项，到被迫加班加点地将其从所有新创建的广告系列中删除，以确保它不会以任何方式启用。这是一个巨大的问题，因为我认为该产品并不像他们宣传的那样严密。如上所述，我看到它对电子商务企业来说效果相对较好，但对于其他人来说，它远非现有产品的有效替代方案。
即使你选择以传统方式创建广告系列，Meta 也会在每一步都尽力强迫你采用 Advantage+ 设置。例如，以下是创建新广告系列的流程：
如何设置元广告 advantage+ 活动截图
假设您选择手动潜在客户广告系列，然后继续创建该广告系列。Meta 将自动鼓励您默认使用 Advantage+：
meta ads advantage+ – 优势加 Facebook 广告中的受众和展示位置
要以传统方式创建广告系列，您必须恢复这些设置。删除受众网络（我已经做了好几年了）这样简单的事情需要额外的努力。此外，还有一个受众扩展设置，每次您创建新的广告组时都会自动选择：
meta advantage+ – 自动 Facebook 广告优势加受众选择
2. 铅质量值得怀疑
上图中的复选框很容易被忽略，而且它曾给我的大客户带来过麻烦。例如，我有一个客户为 B2B 投放销售演示广告，并在新广告集上启用了此设置。由于支出较高，在接下来的一周左右，数据库中充斥着垃圾线索，其中大部分似乎是机器人。当删除此设置时，质量恢复正常。Meta 对此没有任何解释，并向客户提供了广告信用。
这让我想到了 Advantage+ 最大的缺点，即质量。除了电子商务客户之外，我的经验是，除了表面上看起来不错的低质量结果外，什么都没有，但当仔细查看这些线索时，会发现大量垃圾。
3. 缺乏可视性和手动控制
我发现的另一个缺点是，作为一名经验丰富的用户，缺乏可见性。对于刚开始使用的人来说，让平台决定向谁展示广告可能很有吸引力。然而，对于像我这样在这个领域工作了很长时间的人来说，我知道最好不要相信这些平台能够以我认为对客户最有利的精确度定位目标。许多 Advantage+ 受众可能有过多的膨胀内容（带有可疑的机器人活动），从而可能填充报告的统计数据。
从直接结果和严格关注潜在客户质量的背景来看，这些广告系列设置与我的期望背道而驰。所有平台的普遍趋势都是从广告商那里取消这种可见性和直接控制权，代之以他们自己的“只相信我们”的态度，而每个企业集团的主要目标都是增加收入。
Meta Advantage+ 对 Meta 广告的未来意味着什么
如果我的客户能够以合理的广告成本带来大量销售和所有合格的潜在客户，我真的不介意 Meta 的 Advantage+ AI 在暗中解决一切问题。
Meta 的 Advantage+ 是自 广告方式的类型点击、横幅和应用内 动化和简化方向的又一步，主要针对可能从更不干预的方法中受益的新广告商。然而，对于经验丰富的专业人士来说，其缺点很难忽视。
人工智能驱动的优化前景十分诱人，但与任何工具一样，根据您的特定需求和专业知识权衡利弊至关重要。对于那些重视精度、控制和质量的人来说，Advantage+ 的现状还有很多不足之处。最终，由每个广告客户来决定这些新工具是否符合他们的目标，或者它们是否只是向平台本身放弃过多控制权的又一步。
我想澄清的一个非常重要的一点是，
机器学习需要时间。这 BA 线索 就是这种技术的意义所在——它会随着时间的推移而“学习”。许多 Advantage+ 活动可能会随着时间的推移而改进，并最终超越标准活动设置。
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