大多数公司网站的页面可分为两种宏观类型：提供品牌一般信息的机构页面（主页、我们是谁、联系人等）和描述它们的产品页面，例如公司提供的服务和产品的或多或少的详细信息。
然而，在分析最成功品牌的网站时，人们经常会注意到一个共同特征：其中大多数都有一个专门用于发布“显然”与更纯粹的商业目标脱节的深度内容的部分。一些公司将其称为博客区域，其他公司将其称为在线杂志，其他公司更愿意为其提供有效且富有创意的名称，还有一些公司将其称为新闻区域（不幸的是，这造成了一些混乱），但实质内容并没有改变：品牌在网上享有更高知名度和知名度的组织拥有内部博客并实施内容营销策略。
因此，在本文中，我们试图阐明企业博客的含义、优势是什么，以及为什么这项活动仍然是提高公司品牌和知名度的基本资源。
公司博客是什么？
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让我们尝试给出一个定义：从结构的角度来看，公司博客是网站的一部分，用于托管经常性出版物，这些出版物与网站的机构页面和产品页面中存在的内容不一致。这些内容的形式不同（文字文章、访谈、视频、视频访谈，还有播客、信息图表和任何其他认为合适的创意解决方案），但主题也不同（指南、说明、产品比较、手册、见解、等），这使您可以通过拦截难以从规范页面访问的广泛主题和用户来扩展品牌传播- 即使这些主题和用户在 SEO 方面进行了很好的优化。
因此，从战略角度来看，公司博客对于品牌来说是一个很好的机会，如果将其整合到在线传播计划中，可以在知名度和受欢迎程度以及更纯粹的商业转化方面带来巨大的优势。
企业博客分析报告
公司博客的优势
列出公司博客的所有优势将是一项漫长且可能有点令人困惑的操作，因为在我们看来，内容营销是一项影响在线传播计划各个方面的活动（从社交出版物到管理广告活动、报告） ）。然而，想要总结要点，我们可以说公司博客有助于：
拦截否则无法达到的搜索意图
让我们举个例子：我们是一家公司，我们的网站有通用机构页面和包含所提供服务/产品详细信息的特定页面。我们还在这些页面上进行了 SEO 优化工作，我们对所做的工作非常满意，因为每次用户输入我们的品牌或专门搜索我们的一款产品时，该网站都会出现在 Google 上。我们为什么要把这项工作与企业博客业务结合起来？简单：因为有许多搜索意图可能对我们的品牌和受众非常有用，但我们无法通过简单的规范页面在 Google 上获得有用的定位。
想想旅游业以及与我们的营业地点相关的关于参观什么、去哪里吃饭、活动和好奇心的大量研究，但我们总是无法将这些研究整合到产品页面中；或电子商务以及与产品比较目的、评论、意见、使用和购买建议等相关的广泛搜索。这适用于任何类型/行业。这些是我们的潜在客户在做出更具商业性的选择之前定期进行的搜索，不言而喻，不出现在这个研究和探索阶段意味着错过非常重要的机会。
另一方面，公司博客可以保证品牌在所有这些类型的搜索中的存在。显然，要实现这一点，从编辑和编辑的角度来看，博客的设计都必须符合 SEO 逻辑。
增加网站流量并在有针对性的营销活动中利用它
对于一个明显的因果反应来说，一旦网站开始定位自己以获得更多的搜索意图，它也将有更大的机会出现在谷歌上，因此能够产生自然流量的增加。我们不会过多讨论如何衡量和评估流量的增长，因为您需要了解的所有内容都可以在我们之前关于营销策略中要监控的主要 KPI 的文章中找到。我们想简单关注的一点是如何利用这些流量。
事实上，除了看到访问我们网站的用户数量逐月增长所带来的明显而直接的满足感之外，从营销的角度来看，这种行为还转化为对开展 后续营销活动有用的数据的增加。
例如，我们可以在 Google Ads 和 Social 上专门针对浏览过某些博客文章的我们网站的用户启动再营销活动；或者，如果我们注意到大多数访问者对某些内容或主题表现出兴趣，我们甚至可能会考虑重塑或更新我们的服务。
从理论到事实：成功的企业博客
到目前为止，我们还停留在理论层面。我们试图给出企业博客的定义，并重点关注这项活动的主要优点。但从理论转向实践，让我们以我们为公司博客采用的策略为例，以及随着时间的推移所产生的结果。
从头开始创建网站，为其提供易于导航的结构以及机构和产品页面后，我们在网站内实现了博客部分。由于从 SEO 角度制定了编辑计划（即与主要用户搜索一致），因此我们保证每周至少定期发布 1 条内容，并附有 SEO 优化的文本、图像、任何视频并提供文件供读者下载。内部链接的精确架构的存在有利于网站的导航，方便用户的探索路径。
结果呢？
在一年半的时间里，客户成功地 使用客户回拨软件提高转化率 在 Google 上定位了超过 5000 个关键字，其中 600 个位于首页，200 多个位于前 3 个位置（通常处于令人垂涎的“零位置”），增加了从一年到下一年，其自然流量呈指数级增长。如果我们考虑到该网站没有历史，并且同一领域（家庭清洁）的竞争已经在线存在了一段时间，那么结果会更加显着。在品牌知名度方面也取得了出色的成果：与品牌名称相关的关键词的每月搜索量估计在一年内翻了一番。
公司博客 SEO 增长
在视觉质量和转化路径方面？
同样在这方面，我们得到了很好的反馈，停留时间延长，退出百分比非常低，每个会话访问的页面更多，主要包括产品页面：因此没有忽视品牌的商业方面的导航路径。
企业博客管理技巧和药丸
最后，我们为您提供了管理和创建可带来 AOL 电子邮件列表 可观成果的公司博客的简短技巧列表：
– 始终仔细分析您的目标受众并创建满足您的利基兴趣的内容。
– 选择懂得如何从 SEO 角度搜索和开发内容的有能力的编辑。
– 保持发布的规律性以建立忠诚度并始终保持博客更新（没有什么比里面的文章很少或很旧的博客更糟糕的了）
– 给谷歌时间来定位文章，不要指望立即得到结果，比如“昨天我发表了一篇关于如何切片锥形鱼的文章，为什么我还没有为这个搜索定位？”。
定位工作需要时间
– 不要将公司博客与新闻部分混淆。它们是满足不同需求和目标的两个不同的东西：与博客不同，新闻区域可以托管有关品牌故事及其活动的内容，即使不是从 SEO 角度设计的。此类更新的好处更多地与感知质量相关，而不是与 Google 排名相关。
