数字营销人员指南 – 保持相关性和最新性的 9 种简单方法

根据我们的研究 “营销演变——领导力、转型、技能、挑战和未来”；46% 的高级营销人员看到领导层对数字化转型的愿景在过去两年中发生了变化，而 58% 的营销人员已将营销预算从传统渠道转移到数字渠道。

如果将新兴技术纳入其中，情况将变得更加复杂。只需看看营销中的人工智能如何以非凡的方式发展，活动，或者的新技术可能会如何改变我们进行搜索营销的方式。

然而，成功的营销人员明白，虽然品牌、功能和格式不可避免地会随着时间的推移在数字工具和平台上发生变化，但如何使用工具和平台来支持您的目标的基本原理却以更稳定的速度发展。

保持速度意味着拥有适应的技能，同时掌握变化和发展，以便在可能的情况下创造机会。

在我们研究保持最新状态和技能相关性的最有效方法之前，您需要制定一个数字营销策略来指导和支持您的所有营销活动。

有效的策略可以指导您的营销团队。它将使您了解客户，了解哪些数字渠道可以带来潜在客户和收入，并帮助您的团队做出数据驱动的决策，从而产生积极的业务影响。

制定数字营销策略有很多好处。其中包括确保您：

• 提高效率
• 获得见解
• 提高生产力
• 了解你的受众
• 提高投资回报率

在制定战略时，研究至关重要。您需要了解业务目标、目标受众、研究结果，并提出您希望得到解答的所有关键问题。

接下来，您可以使用战略行动计划来制定时间表、预算、目标、策略、渠道、KPI 等。制定战略后，您将拥有良好的工作基础，并且如果情况发生变化，您可以调整策略、预算和目标。

最终，数字营销的步伐是无情的，因此，如果情况发生变化，请做好调整和适应的准备，但要将您的策略​​作为可以参考的蓝图。

利用 Rangdata 的 Rang Data 提升您的营销力度。我们 Rang 数据 可靠、经过验证的数据使企业能够通过精确定位与理想客户建立联系。利用 Rangdata 值得信赖的 Rang Data 促进潜在客户开发、增强参与度并推动转化。让我们帮助您实现可衡量的增长，并在不断变化的商业环境中获得竞争优势

随着社交媒体和其他数字渠道的普及，一些公司开始质疑新闻通讯的必要性。但随着Cookie 的消亡和 Substack 等平台的日益普及，通过电子邮件与客户群沟通并影响客户群变得至关重要。

有一些成功的新闻通讯可以为营销人员 如何增加收入 – 30 多种赚取额外收入的方法 提供丰富的信息，例如：

• 每日屠杀
• 数码时代
• 说服并转变
• 晨间冲泡
• 尼尔·帕特尔
• 谷歌思考
• 营销潜能
• 搜索引擎领域
• 非常好的电子邮件
• 提及备忘录
• 嗨， Clark Boyd 的技术
• TLDR 技术简讯
• 破败人工智能

永远不要低估一份好的时事通讯，它可以激发您最 ZNB 目录 需要的东西——最重要的是，它会毫不费力地到达您的收件箱！

有很多优秀的在线出版物和博客提供各种内容，从文章到播客到方便的工具包或指南。

值得将一些内容添加到书签中，以便您可以定期查看它们，了解后续动态或获取建议。您可以设置 RSS 源或订阅，以便将更新发送到您的收件箱。

其中一些是专门的，因此如果您从事社交媒体或搜索营销工作，您将获得有助于您日常工作的信息。以下是一些值得一看的内容：

• nsultancy  – 涵盖数字营销和电子商务
• Adweek – 涵盖品牌营销
• Marketing Land – 包含一系列营销主题的内容
• eMarketer – 非常适合营销新闻和研究报告
• TechCrunch – 初创企业和技术新闻
• 数字营销研究所- 涵盖广泛的数字营销主题，文章均由行业专家撰写
• Fast Company – 涵盖商业新闻、创新和技术
• HubSpot – 涵盖数字营销、销售、服务和人工智能新闻
• Moz – 涵盖 SEO 和在线营销
• SEMRush-深入探讨SEO
• 搜索引擎观察- 涵盖 SEO 的所有内容
• Orbit Media – 专注于用户体验和以客户为中心的营销
• Copyblogger-涵盖内容营销
• CoSchedu盖数字营销

许多此类网站都提供播客和网络研讨会，其中许多都是免费的。您还应该查看发布平台 Medium，获取专家就各种主题撰写的文章。

社交媒体为营销人员提供了与消费者沟通、吸引和影响的有效方式。它也是参与对话、监控趋势和关注竞争对手的好方法！

值得注意的是，社交媒体平台很容易发生变化。这可能是他们的名字——我们需要提到“X”吗？！这可能是平台的外观或功能的替换（再见 IGTV）。

通常，这些变化对你使用它们的方式影响很小或可以忽略不计，对社交媒体营销人员的日常工作影响不大。所以如果有什么变化，不要惊慌。

务必考虑主题标签。它可以帮助人们发现您的内容并将您的内容链接到某个类别或主题。例如，#digitalmarketing 是一个流行的主题标签，如下图所示。

这个专业的社交平台是与行业领先专家和有影响力人士建立联系的理想场所。您可以加入在线社区和论坛，与其他营销人员互动、获取最新信息并提出问题。

LinkedIn 上还有博客和新闻通讯，您可以订阅特定领域的内容。您还可以reator Hub 为网络上的每个人创建新闻通讯来建立社区。

看行业领袖和竞争对手的现场活动和视频，还有音频活动。

您可以使用精心挑选的主题标签在 X 上创建信息流。 远离那些过于通用的主题标签，例如 #marketing 或 #technology，以免被不相关的推文轰炸。

相反，要做一些研究，看看哪些主题标签可能适合你的信息或活动 – 以便在平台上传播或流行。工具示例包括

由于其实时性，X 非常适合获取突发新闻或新进展的独家新闻。您还可以关注其他品牌和行业领导者，以获取有关新进展的意见或有关如何使用新平台的提示 – 例如

它还提供相关搜索，让您可以扩大搜索结果。它可以成为掌握趋势并发现有价值的数据、信息图表和视频的强大工具。

Instagram 是一个强大的影响力平台，它允许您关注大大小小的创作者，以追踪新趋势并利用任何主题标签或对话。它还可以帮助您识别可能与您的品牌相符的影响力人士，您可以在活动或广告系列中使用他们。

与其他网络一样，Facebook 拥有群组和社区，品牌可以利用这些群组和社区了解客户的想法并开始对话。这可以让你更多地了解客户、提高品牌知名度，或者只是推动参与度。

作为一个平台，Facebook 已经拥抱了人工智能，这在一定程度上要归功于其创始人马克·扎克伯格和他的元宇宙。到 2024 年，用户和营销人员将更善于使用人工智能内容创建工具和人工智能技术进行 A/B 测试，因此值得关注发展情况，看看如何利用它来推动付费活动或优化客户服务。

TikTok 自推出以来迅速吸引了大量用户，而且都是热情的用户。该平台充斥着优秀的内容创作者和有影响力的人，可以向他们寻求灵感和见解。

您可以使用 TikTok 来跟上最新动态：

• 使用“发现”页面
• 关注相关影响者
• 过滤搜索
• 追踪和关注流行及相关的主题标签。

对于任何营销人员来说，Google Alerts都是一个宝贵的免费工具，可让您随时了解新闻和行业公告。它允许您监控网络，并在出现与您的搜索查询相匹配的新结果时通过电子邮件通知您

设置一些围绕相关关键字和短语构建的 Google 提醒。您还可以为有影响力的人、行业领导者和竞争对手创建提醒。这也是跟踪品牌提及的有效方法（您还应该包括常见的拼写错误，这样您就不会错过任何东西）。

Google 趋势分析搜索引擎上查询在不同地区和语言中的流行程度。它使用图表来比较一段时间内的查询量，并可以按位置和主题进行过滤，以显示您在某个时间范围内的兴趣。还有将上下文考虑在内 的高级趋势。

Google 并不是唯一一家从在线来源收集新闻的在线解决方案。新闻聚合器应用是一种网络应用程序，可将博客、在线报纸、视频和播客等联合网络内容聚集到一个位置，方便查看。

聚合器可为您节省时间和精力，因为您可以将要接收的内容定制到一个地方，并一目了然地获取更新。示例如下：

• 美联社（AP） – 这款应用将为你提供有关全球重大事件的“严肃新闻报道”
• Google 新闻——宣传为“根据您的喜好和兴趣提供突发新闻标题和个性化新闻报道的来源”
• Feedly – 这款应用标记了来自各处的重要见解，包括新闻网站、博客和新闻通讯
• Pocket – 用于书签和管理待读文章列表的绝佳工具
• Flipboard – 提供杂志风格的格式和广泛的主题可供选择
• Reddit – 这个聚合器有一个活跃的社区，你可以定制你的新闻源

行业会议和贸易展会为了解最新营销和技术发展提供了绝佳的机会。

品牌或技术开发人员通常会在此发布最新功能或解决方案。即使他们没有发布，研讨会主题也可能涵盖有趣的主题，这些主题有助于提升您在某个领域的知识。

会议可以让你结识数字营销领域的其他人并交流想法，这对你非常有益。当你扩大你的同行网络时，当你面对问题或挑战时，它会为你提供更深层次的资源。

如果无法亲自参加会议，您可以获取录音或在社交媒体上关注会议，以随时了解所涵盖的主题。

热门营销会议有：

• SXSW——被描述为“为全球数字创意社区提供一个机会，让他们接触前沿理念、发现新兴趣，并与其他对前瞻性体验有着相同兴趣的专业人士建立联系。”
• 内容营销世界- 涵盖各种营销主题，并邀请伊丽莎白·班克斯和蒂娜·菲等知名主题演讲者发表演讲。
• 搜索营销博览会- 一场“由搜索营销人员为搜索营销人员设计”的会议
• 社交媒体营销世界- 被宣传为“一场独特的活动，为您带来精心招募的、每天都生活和呼吸社交媒体营销的专家”。
• 网络峰会——一场聚焦未来的行业领袖聚集的技术会议

关于数字营销和技术的播客可以成为新闻和信息的优质来源。过去几年，播客领域发展迅猛，许多邀请行业专家主持的节目深入探讨数字营销的各个领域，帮助您学习和了解最新动态。

热门的营销播客有：

• 领先一步，来自数字营销研究所
• 加里·维
• Michael Stelzner 的社交媒体营销
• Joe Pulizzi 和 Robert Rose 的旧营销
• Jay Acunzo 的不可思议之举
• 每个人都讨厌营销人员（Louis Grenier 著）
• 超级度量
• Neil Patel 和 Eric Siu 的营销学院
• 《纽约时报》的科技与人工智能播客《Hard Fork 》

网络研讨会是过去几年越来越受欢迎的另一种内容形式。它们为营销人员提供了一个论坛，让他们不仅可以学习，还可以实时就特定领域提出问题。

除了数字营销研究所网络研讨会系列之外，您还可以利用上面列出的许多在线出版物来跟踪发展和创新。

让我们明确一点——我们并不是在建议企业进行间谍活动！但是，从营销和技术角度来看，关注您所在领域的其他人在做什么是值得的。

您可以通过进行数字竞争分析来实现这一点。分析结果将有助于您了解竞争对手的数字战略，以发挥您的优势，减少您的弱点并推动增长。

您可以通过以下方式进行操作：

• 确定竞争对手类型
• 分析竞争对手的目标客户
• 运用营销 4P 原则
• 使用分析框架——SWOT、波特竞争力量等。

有很多很棒的工具可以帮助您进行分析，例如 SEMRush、Brandwatch、Ahrefs 和 BuzzSumo。

了解您的竞争对手将帮助您创建基准来衡量您的表现并获得有助于您创造新机会的见解。

由于数字营销行业发展如此迅速，建立同行网络以利用和参与讨论非常重要。与行业领导者建立联系或关注他们以获取不同领域的见解和建议也很有帮助。

因此，当您遇到有趣或有见地的文章或新闻时，请与团队或公司中的其他人分享，并要求他们也这样做。使用 LinkedIn 或 X 等社交媒体网络展示您的网络或团体可能认为有用的研究或文章。

在 DMI，您可以在社区论坛上发起对话，或者考虑提交您所写的内容以供在我们的知识库中发布。

甚至可能值得将知识共享作为定期内部会议的议程项目。这可以培养一种分享和内容创意的文化。