为非营利组织做广告可能很棘手。由于预算支出监管力度加大，资金短缺等问题层出不穷，需要处理的问题也很多。但 Google Ads 可以帮助您的非营利组织吸引合适的受众，无论是捐赠者还是受益于您服务的人。
但是，您如何浏览针对非营利组织的 Google Ads 并充分利用您的预算和广告系列呢？
本指南旨在简化您对 Google 广告助学金资格要求的理解，并在您的组织获得资助批准后提供战略建议，以最大限度地发挥 Google 广告的影响。我们还将推出效果最大化广告系列，作为您为非营利组织投放 Google 广告的传统搜索广告系列的替代选择。
内容
什么是针对非营利组织的 Google Ads 和 Google Ad Grants？
谁有资格获得 Google 广告助公益计划？
如何充分利用 Google 广告助学金
如何将效果最大化广告系列用于公益组织的 Google 广告
什么是针对非营利组织的 Google Ads 和 Google Ad Grants？
Google 的专门计划“Google for Nonprofits”为全球的非营利组织提供了最好的 Google 工具。
google 非营利组织主页
该计划已覆盖 60 多个国家/地区，为非营利组织提供重要资源，例如 Google Workspace、Ad Grants、YouTube 非营利组织计划和 Google 地图积分。
Google Ad Grants每月为符合条件的非营利组织提供高达 10,000 美元的搜索广告预算，帮助他们提升知名度并实现目标。
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谁有资格获得 Google 广告助公益计划？
踏上Google 广告助公益计划之旅可以极大地增强非营利组织的能力，开辟提高知名度、参与度和支持度的新途径。
google 广告助公益主页
为了充分利用 Google 广告助学金计划，首先要了解资格标准。这些标准确保资助能够惠及致力于产生积极影响的合法非营利实体。
主要资格要求包括：
非营利性地位：您的组织必须拥有有效的非营利性地位。在美国，这通常意味着被认定为 501(c)(3) 实体。不同国家/地区的要求可能有所不同，因此请务必查阅 Google 针对您所在地区的指南。您可以在此处查看您的资格。
Google 公益计划会员资格：资格扩展至 Google 公益计划的成员。如果您还不是会员，则需要申请，这与 Ad Grant 申请是分开的流程。
网站质量： Google 要求您的非营利组织拥有一个高质量、活跃的网站。这包括提供有关您的使命、活动和如何使用捐款的清晰详细信息，以及网站是否安全（HTTPS）。
广告助公益的政策合规性：贵组织必须同意遵守 Google 广告助公益的启动流程和持续的计划政策，其中包括维护帐号的主动管理。请参阅此处了解更多信息。
Google 广告资助验证流程 利用加拿大数据 WhatsApp 数据将您的电话营销提升到新的水平，提供准 希腊 WhatsApp 号码数据 确的联系方式以促进推广和销售零售数据显示消费者支出模式、电子商务趋势和市场增长，帮助企业了解加拿大消费市场。
您可以在此处找到有关资格的更多信息以及如何开始该流程。
如何充分利用 Google 广告助学金
一旦获得批准，您就可以开始充分利用每月 10,000 美元的广告信用额度。
以下策略可确保您的 Google 搜索广告系列有效且具有影响力。
设定明确的目标
为您的活动定义具体的、可衡量的目标，例如增加捐款、招募志愿者或提高活动出席率。
制定关键词策略
使用与您的非营利组织的活动和受众相关的关键词。Google 的关键词规划师可以帮助您确定有效的关键词及其搜索量。
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监控搜索词
定期检查触发广告的搜索词。添加不相关或无用词作为否定关键词，以优化受众定位并提高广告系列效率。
优化位置定位和预算
谨慎选择广告系列的地理重点，以便在管理预算的同时覆盖正确的受众。
更广泛的定位可以提高曝光度，但成本更高，并且可能吸引到不太相关的流量。更窄的定位可以将预算集中在更感兴趣的用户身上，从而提高广告系列的相关性和效率。
平衡目标和预算，以获得最佳的宣传活动效果。
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创建引人注目的广告文案
清楚地传达您是谁、您做什么以及为什么有人应该点击您的广告，包括强有力的号召性用语 (CTA)。
优化质量得分
确保您的关键字、广告文案和目标网页之间具有高度相关性，以提高您的质量得分和广告效果。
Google 广告中的质量得分通知的屏幕截图
跟踪和分析绩效
将Google Analytics 4与Google Ads结合使用，监控用户点击后与您网站的互动，并根据这些数据优化广告系列。
遵守政策
定期查看并遵守Google 广告助公益政策，确保您的帐户和广告系列符合效果基准，从而保持您的资格。
视频提供了有关如何创建引人注目的 Google 广告标题和说明的提示
这是我制作的一个视频，介绍了搜索活动创建的最佳做法，包括如何制作引人注目的标题和描述。
Google 还提供了一系列分步视频，帮助您利用 Google Ad Grants 计划、构建和启动您的首个数字营销活动。
如何将效果最大化广告系列用于公益组织的 Google 广告
将效果最大化 (PMax)广告系列纳入您的非营利组织的Google Ads 策略中，可以显著提升您的在线知名度和参与度。
效果最大化广告系列对非营利组织尤其有益，因为与传统搜索广告系列相比，它们需要的实际管理少得多。这意味着它们也需要更少的微调。本质上，您设定一个目标，并为 PMax 提供成功实现该目标所需的数据。可以将其视为一个广告系列中的一揽子综合广告。
您提供的素材资源越多，效果最大化广告系列的效果就越好。素材资源包括图片和视频，既包括 30 秒的竖屏短视频（非常适合YouTube Shorts），也包括常规尺寸的视频。
PMax 广告系列的突出之处在于，它能够自动将您的广告投放到 Google 的整个广告渠道中，包括搜索、展示、地图、YouTube 广告、Gmail 广告等。
以下是如何有效利用 PMax 的力量。
采取目标导向的方法
首先为您的活动确定一个明确、可衡量的目标。无论是增加捐款、招募更多志愿者，还是传播对特定事业的认识，明确的目标都会指导您的活动的优化和成功。
包括相关的活动信息
输入有关您的非营 用户界面设计解决方案以及有吸引力且用户友好的用户体验 利组织和广告活动目标的详细相关信息。这些数据对于 Google 的 AI 驱动优化至关重要，可确保您的广告覆盖 Google 旗下所有产品中最相关的受众。
创建高质量的标题和描述
您的标题和广告描述必须引人注目，并与您选择的关键字紧密相关。它们应该清楚地传达您的使命、您希望观众采取的行动以及行动的重要性，从而有效地传达您的号召性用语。
使用视觉内容
视觉内容可以显著提高参与度和转化率。在您的广告系列中使用高质量的图片和视频。对于视频内容，请使用 PMax 广告系列设置中提供的 YouTube 视频模板生成器。此工具可让您创建引人入胜的视频内容，而无需大量制作预算。
google marketing live – 2023 年效果最大化资产创建
利用多样化的资产
为了最大限度地发挥效果最大化广告系列的潜力，利用多样化的资产至关重要。您提供的资产种类 BA 线索 越多、质量越高（包括高质量图片和引人入胜的视频内容），效果最大化广告系列在 Google 广告生态系统中优化您的广告系列时的效果就越好。
效果最大化广告系列提供了一种全面的方式来吸引 Google 整个广告生态系统中的潜在支持者，从搜索到 YouTube、展示广告等。通过遵循这些准则，您的公益组织可以创建更具影响力的广告系列，引起目标受众的共鸣并推进您的使命。
充分利用 Google Ads 为非营利组织提供服务
通过了解和有效利用 Google 广告助公益计划，非营利组织可以开辟新的途径来提高知名度和支持率。通过遵守资格要求、制定战略性 Google 广告系列并采用创新的效果最大化广告系列，非营利组织可以显著提高其在线影响力。（这里有更多有关适用于小型组织的 Google 广告的有用信息）。
通过精准而富有创造性地利用这些工具和策略，非营利组织不仅可以驾驭数字领域，还可以为其使命的成功和影响力设定新的基准。
