影响和替代方案的解释
营销2024年4月17日更新日期：2024年8月7日DM博客编辑部
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Google Chrome 的第 3 方 cookie 何时会被淘汰？影响和替代方案的解释
2023年12月，谷歌宣布“将在2024年底前逐步淘汰Chrome中的第3方cookie”，以加强隐私保护，但在2024年4月23日宣布第三次推迟。
这次，我们将解释推迟的原因、逐步淘汰的时间、废除第 3 方 cookie 的影响，以及在 Google Chrome 中是否有废除第 3 方 cookie 的替代方案。
关于推迟淘汰第3方cookie的公告（第三次）
谷歌于2024年1月4日开始测试跟踪保护功能，针对全球约1%的Chrome用户，为2024年底逐步淘汰Chrome中的第三方cookie做准备。
然而，2024 年 4 月 23 日，由于“协调行业、监管机构和开发商的不同反馈带来的持续挑战”，它宣布第三次推迟。
>>点击此处查看Google官方公告
延期理由是“利益调整”
这是由于“协调行业、监管机构和开发商的不同反馈所带来的持续挑战”。
作为反馈的一个例子，2024 年 2 月 6 日，互动广告协会 (IAB) 在该组织的研究组织 Tech Lab 发布的一份分析报告中表示，“我们的研究表明行业内已做好准备”我们发现（谷歌对这份报告表示失望，称其“包含根本性错误、不准确和不完整的信息。”）
此外，IBA Europe 对 167 家相关企业进行的一项调查证实了以下回应和观点。
超过一半未测试过“隐私沙箱”
谷歌正在推出的功能及其好处尚不清楚。
试验周期短，取得的成果薄弱。
需要一个超越仅 Chrome 方法的全面解决方案
英国竞争与市场管理局（CMA）正在进行调查，并与谷歌进行讨论，称此举可能会削弱数字广告领域的竞争并巩固其自身的市场力量。
看来，这些不同利益的调整导致了第三次推迟至2024年4月23日的公告。
近两次延期的进程
2019年，谷歌提出了利用“隐私沙盒”作为第三方cookie替代方案构建新生态系统的想法。
Privacy Sandbox正在被开发为
一种既能保护隐私又能提高广告效率的技术，其理念是在保护个人信息的同时可以维持一个由广告支持的自由的互联网世界。
最初的计划是到 2022 年完全废除第 3 方 cookie，但在 2021 年 1 月，CMA 开始调查 Google 是否试图纳入对其公司有利的机制。因此，2021 年 6 月宣布，废除第 3 方 cookie 的计划将推迟到 2023 年下半年完成。
此后，经过与CMA的反复讨论，于2022年1月公布了新的隐私沙箱方法。
然而，在测试新方法的同时，我们收到了开发商、发行商、营销人员、监管机构等的反馈，称“我们需要时间来评估和测试新技术”，并且有消息称将再次推迟。
[与废除第 3 方 cookie 相关的动向摘要]
2017年9月 Apple 开始限制 Safari 中的第 3 方 cookie
2019年8月 谷歌提出隐私沙箱概念
2020年1月 谷歌宣布将在两年内（2022年底）逐步淘汰第3方cookie
2020年3月 Apple 在 Safari 中完全阻止第 3 方 cookie
2021 年 1 月 英国竞争与市场管理局 (CMA) 启动隐私沙盒调查
2021 年 6 月 谷歌宣布将计划推迟至 2023 年底
2022 年 1 月 谷歌宣布新的隐私沙箱方法
2022 年 7 月 谷歌宣布 2024 年底前逐步淘汰
2023 年 2 月 谷歌推出 Android 版 Privacy Sandbox 测试版
2023 年 9 月 Google 开始普遍提供 Privacy Sandbox 的“相关性和测量 API”
2024 年 1 月 Google 限制 1% 的 Chrome 用户使用第 3 方 Cookie
2024 年 4 月 谷歌宣布推迟计划
你未来的日程安排是怎样的？第 3 方 cookie 何时被废除？
根据谷歌的公告，“我们计划与 CMA 和其他机构合作，在 2024 年之前完成该流程，并在 2025 年初逐步淘汰第三方 cookie。”
因此，可以安全地假设 2024 年期间可以使用第三方 cookie。
如果一切按计划进行，第三方 cookie 将从 2025 年开始逐步淘汰。
虽然有第四次推迟的可能，但废除3rd party cookies的趋势似乎不会停止，所以还是尽快采取行动吧。
您可以从下面的页面查看最新的时间表
＞＞网络隐私沙盒时间表
Apple Safari 中完全停止使用
Apple 的标准浏览器 Safari 在 Cookie 监管方面走在众多浏览器的前列，并于 2020 年 3 月进行了更新，完全屏蔽了第三方 Cookie 。
这样一来，苹果就表现出了非常积极的保护用户隐私的态度。
其他浏览器的监管状况
其他浏览器中对第三方 cookie 的监管也在取得进展。
微软“Edge”的监管状况
微软的标准浏览器Microsoft Edge配备了“跟踪预防功能”，可以阻止高风险跟踪器。此外，我们还宣布将于 2024 年 3 月开始逐步淘汰第 3 方 cookie。
Mozilla“Firefox”的监管状况
Firefox 是 Mozilla 的标准浏览器，默认情况下仅允许阻止来自跟踪器的第 3 方 cookie。但是，您可以从设置屏幕自定义要阻止的 cookie，因此可以阻止所有第 3 方 cookie。
什么是第 3 方 Cookie？
第 3 方 Cookie 是指“由与用户访问的域不同的域发布的 Cookie”。
为什么第三方 cookie 在隐私保护方面被认为存在问题？
在本章中，我们将解释第 3 方 cookie 的基本知识，这对于理解本文很重要。
首先，什么是cookie？
Cookie 基本上是存储有关网络用户的各种信息的文件。
Cookie是网站服务器向用户的网络浏览器发出的，它们临时记录各种历史信息，例如网站访问的日期和时间以及访问次数。
这些信息用于使用户的网络操作更加方便，并且对于提高重复访问时的加载速度以及减少购买产品时的输入项等有用。 Cookie对于网络营销也很有效，可以用于有效的营销分析，因为它们可以从用户的访问历史和购买历史中了解用户的兴趣。
Cookie 有两种类型：“1st Party Cookie”和“3rd Party Cookie”，今天我们要介绍的就是 3rd Party Cookie。
（提供给第三方的“第一方 Cookie”有时称为“第二方 Cookie”，但从广义上讲，它也可以被视为“第一方 Cookie”，因此没有明确的定义。）
如果您想了解更多有关 Cookie 以及第一方 Cookie 的特征的信息，请参阅下面的文章。
相关文章
什么是cookie？解释如何启用/删除以及风险
第 3 方 Cookie 的特征
第 3 方 cookie 是由第三方 (=第 3 方) 发布的cookie 。
第一方 Cookie 是从用户正在访问的域发出的，而第三方 Cookie 是从“与用户正在访问的域不同的域”发出的。这通常是一家广告公司或分析工具提供商。
例如，假设您访问的网站有广告空间。调整广告空间中流动的广告的不是网站所有者，而是所有者与之签订合同的广告传播服务器。
此时，cookie 是从两个域发出的：“访问站点”和“广告分发服务器”。前者是第一方 Cookie，后者是第三方 Cookie。
第 3 方 cookie可以跨域跟踪用户，从而可以调查用户访问的网站的历史记录。
如何使用第 3 方 cookie
3rd Party Cookie 通常主要用于“网络广告定位”，因为它们可以通过跨域跟踪调查广泛了解用户的兴趣和爱好。
具体来说，它有四个用途：广告效果衡量、联盟营销、重定向广告和归因分析。
下面的文章详细总结了第 3 方 cookie 的功能和用法，因此如果您有兴趣了解更多信息，请查看。
相关文章
什么是第三方 cookie？从概述到未来方向的详尽解释
更严格的cookie法规背景
更严格的cookie法规背景
正如每个浏览器都在监管或废除第 3 方 cookie 一样，近年来网络行业监管 cookie 的运动也越来越多。
为什么有必要对用于提高可用性和定向网络广告的 cookie 进行监管？
在本章中，我们将解释近年来cookie法规收紧的背景
什么是 Cookie 法规？
Cookie 法规是国家和浏览器对 Cookie 使用的限制。只有第 3 方 cookie 受到监管，第一方 cookie 目前不受限制。
从隐私保护的角度来看，第 3 方 cookie 已成为问题，因为它们跨域跟踪用户并收集行为历史记录和个人数据。
2018年5月，欧盟（European Union）修改了隐私保护法，导致各个国家和浏览器对cookie进行了限制，法规也逐年严格。
欧盟和美国实施的 Cookie 法规 (GDPR/CCPA)
欧盟和美国实施了旨在保护个人数据的法律改革。
这里的个人数据被定义为“可以识别或识别个人的所有信息”，并且包括cookie标识符，因此每项法律都对cookie的使用进行了如下限制。
欧盟 我们
法律名称 GDPR
（通用数据保护条例） CCPA
（加州消费者隐私法）
执行日期 2018 年 5 月 18 日 2020 年 1 月 1 日
主要
规定
获取和使用个人数据必须获得用户同意
禁止在欧洲经济区以外传输个人数据等
坚持“披露详细信息、请求删除和暂停使用（选择退出）”作为个人数据的用户权利。
收集个人数据时，有义务告知用户信息类别、收集目的等。
Cookie 更改 当用户访问网站时，现在必须安装“选择加入”选项以允许 cookie。 当向第三方出售 Cookie 数据时， 现在必须
(1) 创建允许用户选择退出的系统，以及
(2) 安装允许用户选择退出的横幅。
这样，海外关于cookie的法律法规就可以保护隐私。
请参阅下面的文章，其中详细介绍了 GDPR 的适用对象、对策、必要的应对措施和处罚。
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