谷歌于 2024 年 8 月 15 日发布了一项重要核心更新。自那时起，谷歌搜索结果就一直起伏不定，正如你从 Semrush 的搜索引擎波动性跟踪器中看到的那样：
2024 年 8 月 Google 核心更新后的 serp 波动性
来源
那么，这次核心更新究竟发生了什么？您需要了解什么？您可以采取哪些措施来确保您的网站不会从搜索结果中消失？我们将探索所有这些内容，甚至更多。
内容
八月份核心更新发生了什么？
八月份核心更新对网站有何影响？
谷歌对 8 月份核心更新有何看法？
八月份核心更新对您的业务意味着什么？
您如何回应？
2024 年 8 月核心更新：发生了什么？
谷歌通常每年都会对其核心搜索算法进行几次更新。谷歌在一份声明中写道，8 月份的核心更新“旨在继续努力提高搜索结果的质量，通过显示更多人们认为真正有用的内容，减少那些感觉只是为了在搜索中表现良好而制作的内容”。
谷歌还表示，8 月份的核心更新采纳了创作者的反馈。我们可以推测，这主要是对2024 年 3 月核心更新的回应，该更新导致许多网站出现性能问题，并引发了行业动荡。
自 8 月 15 日更新开始推出以来，第三方数据提供商的报告称，此次更新特别不稳定。谷歌宣布更新已于 9 月 3 日完成推出，但自更新完成以来的几周内，出现了一些逆转的传言：
Glenn Gabe 在最近的视频中也谈到了这一点：
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自 8 月核心更新以来我们看到的情况
有趣的是，对于出版/联属类型的网站，我们看到过一些如下所示的图表：
图表显示谷歌 2024 年 8 月核心更新后有所恢复
这个特定网站出现了显著的恢复，但并非完全恢复——这是过去 16 个月的情况，如果你将图表拉得更远，流量会更高。重要的是，从最初的水平、2023 年 10 月开始的下降，到最近的恢复，网站上没有任何变化来推动这些变化——这一切都只是谷歌重新排序搜索结果的结果。
该网站在商业/联盟类型的字词上没有恢复。换句话说，信息查询（例如“我的拉布拉多贵宾犬能长多大”）的排名已经反弹，但具有更高商业意图的字词（例如“最适合 Y 的 X”）的排名并未反弹，例如“最适合拉布拉多贵宾犬的狗粮”。
那些更加商业化的搜索结果如今已被《福布斯》等权威网站所主导。
对于某些类型的商业网站（B2B、SaaS 和电子商务），我们已经看到了多个具有以下图表的实例：
图表显示谷歌 2024 年 8 月核心更新后出现了一些损失和波动
对于此网站，主要的SEO活动是：
“修剪”或删除表现不佳的内容（特别是针对 SEO 进行了高度优化但没有产生流量和/或没有获得强烈参与的内容）。
更新内部链接以避免过于激进的锚文本。
删除与网站核心关注领域不紧密相关的离题内容。
这些活动可能促成了经济复苏，但我们也看到过类似上述没有采取任何行动的情况，而且我们并不是唯一的例子：
加拿大数据为企业提供全面的 WhatsApp 数据，允许开展个性化的电话营销活动，从而提高客户参与度。加拿大劳 象牙海岸 WhatsApp 号码数据 力市场数据包括按部门划分的就业创造工资和就业情况，帮助企业了解劳动力趋势
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谷歌对 8 月份核心更新有何看法？
谷歌自己关于 8 月份核心更新的帖子通常含糊其辞，但至少对一些独立网站的恢复表示认可（我们稍后会介绍）：
“此次最新更新考虑到了我们在过去几个月中从一些创作者和其他人士那里听到的反馈。与往常一样，我们的目标是将人们与一系列高质量网站联系起来，包括小型或独立网站，这些网站正在创建有用的原创内容，与用户的搜索相关。这是我们将在未来的更新中继续解决的一个领域。此次更新还旨在更好地捕捉网站可能做出的改进，以便我们能够继续展示网络上最好的内容。”
这里的含义似乎是这样的：
在“有用内容更新”中，混合拨号导致较小/独立的站点被破坏，一些后续更新进行了调整，以允许其中一些站点恢复。
重新考虑并“允许”这些场地反弹的时间范围被缩短了。
但是，如果您是小企业主/经营者，您可能没有时间阅读 Google 更新摘要。那么这里有哪些实用的要点呢？
核心更新对您的小型企业意味着什么？
这取决于。
如果您拥有本地服务业务，并且以地图列表和本地有机排名为目标：您可能根本没有感受到核心更新。
Google 的核心更新不会影响本地地图排名，因此，如果这是您从 Google 搜索获得流量和潜在客户的主要来源，那么您可能会在 2024 年体验到本地 SEO 是低波动的绿洲。
让我们看一下查询“我附近的房屋改造”。我在桌面上从马萨诸塞州威尔明顿搜索了此信息，因此我得到了这些结果。
搜索结果如下：
2024 年 9 月房屋改造查询的搜索结果
在此搜索结果中，我们有：
本地服务广告（显然是广告）。
Google 广告（又是广告）。
地图结果（本地商家列表，但不受 8 月份核心更新的影响）。
PAA 和搜索建议（可以有效地让您在 Google 的搜索结果页面上停留更长时间，或者将您发送到其他 Google 搜索结果页面）。
有机列表。
只有此屏幕截图中橙色部分的内容才有资格受到 8 月核心更新的影响。此页面上有 17 个实体（包括广告列表、PAA 问题、搜索建议、地图结果和自然列表），其中只有两个是自然列表！
现在，需要注意的是，并非每个搜索结果都像这样。如果我专门搜索“马萨诸塞州威尔明顿家居装修”，我会看到非常不同的 SERP 体验
：
2024 年 9 月马萨诸塞州威尔明顿房屋改建查询的搜索结果
尽管该SERP顶部充斥着广告和地图列表，但其自然列表数量与其他所有列表数量之比约为 50/50。
即便如此：如果您是 All Matters General Contracting 或 NE Home Services，您从此搜索结果获得的潜在客户流量根本不会受到 8 月份核心更新的影响。
如果您从自然列表中获取点击量和潜在客户，则可能会发生更多变化。以下是波士顿房屋装修排名从 7 月到当前的变化示例：
波士顿家居装修查询的 serp 变化
Angi 和 Yelp 的排名都有小幅上升，总体而言也有一些变化。如果我们抽查其他地区的有机列表，我们会看到类似的结果，但变化幅度相当大：
达拉斯家居改造查询的 serp 变化
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如何回应
首先，您要看看更新是否对您有任何影响。Google 实际上对此有一些非常好的建议：
谷歌建议检查搜索控制台中的流量以进行 8 月核心更新
如果您在核心更新后发现流量下降，则需要考虑以下几点：
您是否有大量为搜索而构建的页面，这些页面要么流量不大，要么参与度很差（人们访问页面后很快就离开）？
您是否在从其他网站获得的链 什么是网络+相关培训课程说明？ 接中和/或您自己的网站中使用了非常激进的锚文本？换句话说，当其他网站链接到您的网站时，他们是否使用“Demers Construction”之类的文本（非激进的锚文本）或他们是否始终使用与您定位的关键字“精确匹配”的锚文本，例如“home remodeling wilmington ma？”
如果你不确定你的网站有多少页面，或者为你创建了哪些内容（例如，由你自己的团队或你雇用的 SEO 创建），你可以在Google Search Console中查看：
谷歌搜索控制台中的页面索引报告
如果这个数字让您感到惊讶，您可以进一步查看实际被索引和未被索引的页面。同样，您可以访问 google.com 并输入 site:yoururl.com，然后快速查看 Google 为您的网站编制了索引的页面（请注意，这是一个粗略的估计，您并不总是能看到所有被索引的页面）：
并非所有页面都已编入 Google 索引
在这种情况下，您会注意到这家本地房屋装修公司有 10 页结果，如果您点击最后一页结果，您会看到实际上还有更多列表：
谷歌中的更多列表
对于该网站而言，这可能是好的并且是设计使然，但如果该网站的流量受到打击，则可能是因为他们索引的页面数量超过了必要数量。
为了分析反向链接，你需要一个第三方工具，如 Ahrefs、Semrush 或类似工具来查看指向你网站的锚文本：
检查 ahref 中的锚点
在这种情况下，我们可以快速看到很多链接到该网站的文本是品牌或通用锚点，因此该网站的问题可能不是过于激进的精确匹配锚点（如果我们查看此报告并看到大量锚文本，如“home remodeling wilmington ma”，这将是一个潜在的危险信号）。
大多数 SEO 最佳实践仍然是最佳实践
某些曾经有效的SEO 策略现在不再 AUB 目录 有效，并且某些策略组合不再像以前那么有效。
但大多数情况下，基本的SEO 最佳实践仍然有效。如果你有一家小企业，你可能希望关注以下几点：
优化您的 Google 商家资料以进行搜索。
获得更多正面评价。
获取本地引用并确保数据一致。
构建位置页面并确保其针对正确的关键字。
通常，建立指向您站点以及您的位置页面的链接。
此外，这里的一个关键点是，如果您混合了以下情况：
本地服务广告（针对服务企业）
Google 广告
地图存在
有机列表
您可能仍会受到核心更新的影响，但您从 Google 获得的线索将更加多样化，并且对未来更新的适应能力更强（无论它们有多么不稳定）。
