众所周知，Facebook 仍然是品牌接触、吸引和转化客户的有利可图的平台。那么它有多有利可图呢？首先，它是最便宜的社交媒体广告渠道之一，并且已被证明在所有社交广告平台中为广告商带来最高的投资回报率。
但要正式回答这个问题，我们将根据最新数据深入研究 Facebook 广告的费用，以及如何尽可能降低成本。
内容
Facebook广告费用是多少
按行业划分的每次点击费用
影响 Facebook 广告成本的因素
如何降低 Facebook 广告成本
为什么 Facebook 广告如此值钱？
Facebook 广告费用是多少？
我们将深入研究不同的报告以获得具体的答案，但这里是概述。
为了让您了解总体平均值，这里有一些估算值：
WordStream： 潜在客户活动费用为 1.88 美元，流量活动费用为 0.77 美元
AdEspresso： 0.30-0.50美元
Emplifi： 0.40美元至0.65美元
Revealbot：0.58美元
请记住，上述每项研究都使用了不同的数据集。成本因行业和活动目标而异，我们稍后会讨论。
🏃想要带着这份 Facebook 广告成本数据走吗？下载我们的免费Facebook 广告基准报告，以便随时参考最新的 Facebook 趋势和见解！
Facebook 广告按行业划分的每次点击费用
我们在 Facebook 广告成本方面找到的最新行业基准是我们自己于 2024 年收集的。
我们的数据显示，所有行业的 Facebook 广告流量活动的平均每次点击费用 (CPC) 为 0.77 美元。旅游业是 Facebook 广告费用最低的行业，为 0.42 美元，而律师和法律服务业是最昂贵的行业，为 1.09 美元。
facebook 广告基准 – facebook 广告每次点击费用（按行业）图表流量活动
业务类别 平均每次点击费用
动物和宠物 0.58 美元
服装/时装和珠宝 1.07 美元
艺术与娱乐 0.43 美元
律师及法律服务 1.09 美元
汽车 — 出售 0.79 美元
汽车 — 维修、保养及零件 0.96 美元
美容与个人护理 0.94 美元
商业服务 0.84美元
职业与就业 0.67 美元
牙医及牙科服务 1.07 美元
教育与指导 0.77 美元
金融与保险 1.05 美元
家具 1.06 美元
健康与健身 0.81 美元
家居与家装 0.88 美元
工业和商业 0.77 美元
个人服务 0.81 美元
内科医生和外科医生 0.96 美元
房地产 0.65 美元
餐厅和美食 0.51 美元
购物、收藏品和礼品 0.68 美元
体育与娱乐 0.72 美元
旅行 0.42 美元
对于潜在客户广告活动目标
所有行业的平均每次点击费用为 1.88 美元。体育和娱乐业的 Facebook 潜在客户广告平均每次点击费用最低，为 1.20 美元，而律师和法律服务业的每次点击费用最高，为 8.50 美元。
Facebook 广告费用是多少 – Facebook 广告基准 领先广告系列的每次点击平均费用利用加拿大数据最大限度地扩大您的客户范围 WhatsApp 数据为企业提 芬兰 WhatsApp 号码数据 供开展成功的数据驱动电话营销活动所需的资源 加拿大的收入数据揭示了各省、各行业和人口群体之间的差异，提供了有关经济不平等和生活水平的见解。
业务类别 平均每次点击费用
律师及法律服务 8.50 美元
汽车 — 维修、保养及零件 3.82 美元
美容与个人护理 2.44美元
商业服务 1.52 美元
牙医及牙科服务 4.10 美元
教育与指导 2.03 美元
金融与保险 4.57 美元
家具 2.10 美元
健康与健身 3.29 美元
家居与家装 2.18 美元
工业和商业 2.77 美元
个人服务 1.93 美元
内科医生和外科医生 2.83 美元
房地产 1.36 美元
体育与娱乐 1.20 美元
各行业 Facebook 广告每位潜在客户的费用
根据我们的基准数据，所有行业的Facebook 广告平均每条线索成本为 21.98 美元，从房地产行业的 13.87 美元到律师和法律服务行业的 104.58 美元不等。
Facebook 广告费用是多少 – Facebook 广告基准 行业平均每条线索成本图表
业务类别 平均 CPL
律师及法律服务 104.58美元
汽车 — 维修、保养及零件 81.45 美元
美容与个人护理 42.10美元
商业服务 16.95 美元
牙医及牙科服务 32.46美元
教育与指导 31.82美元
金融与保险 38.09美元
家具 39.25 美元
健康与健身 57.40 美元
家居与家装 24.29美元
工业和商业 24.53美元
个人服务 20.49 美元
内科医生和外科医生 57.97 美元
房地产 13.87 美元
体育与娱乐 14.59美元
影响 Facebook 广告成本的因素
与Instagram 广告成本一样，Facebook 广告成本也受许多变量的影响。
1. 活动目标
Facebook 广告活动目标是定价的一个重要因素，因为它们与期望目标的价值以及用户在渠道中的位置有关。
例如，认知或参与活动的成本将低于推动购买的销售等低漏斗活动。让某人参与广告比诱使他们点击、打开钱包并完成购买更容易。
2. 观众规模
针对更大、更广泛受众的 Facebook 广告通常比针对较小受众的广告成本更低。
与重新定位、下漏斗、热受众活动相比，你通常会发现勘探、上漏斗、冷受众活动的成本更低，因为后者的受众往往更具体、规模更小，因此竞争力也更强。
Facebook 费用是多少 – 受众规模指标
3. 每日预算
如果您的每日预算较低，Facebook 的算法可能需要更长时间才能退出学习阶段。因此，新广告组的成本通常前期较高，而系统会了解您的受众如何对待您的广告以及如何优化它们以实现最高的参与度。如果您的广告互动性很好，Facebook 和 Instagram 会随着时间的推移以较低的成本回报您。
4. 竞价策略
同样，您指示 Facebook 使用广告预算的方式也会影响您的广告费用。Facebook竞价策略包括：
产量最高（以前成本最低）
最高值
每项成果的成本（以前的成本上限）
ROAS 目标（以前称为最低 ROAS）
出价上限
5.点击率
点击率 (CTR) 也会影响您的 Facebook 广告成本。如果 CTR 较低，尤其是在网站流量活动中，则您可能会看到更高的成本，因为 Facebook 知道您的目标受众和广告中的信息之间可能存在一些脱节。
健康的 Facebook CTR 约为 2%。通常情况下，CTR 越高，每次点击费用就越低。
6. 行业
正如您在上面的基准中看到的，Facebook 成本因行业而异，其中还包括不同的点击率。
Facebook 广告基准 – 流量目标平均点击率图表
按行业查看投资回报率也很重要。例如，健康和健身行业的平均 CPL 为 57.40 美元。但如果您的客户花费 50 美元并在未来几年不断回头，那么您实际上是通过该广告赚钱的。
7.季节性
从历史上看，在第三季度和第四季度的后期，随着假日电子商务季节的广告格局变化，成本往往会暂时增加。随着品牌增加预算并获得更多展示份额，竞争加剧，因此所有广告品牌的成本都会增加。
在制定年度预算时，请考虑季节性因素。如果您在年底不开展电子商务或不开展促销活动，您可能需要制定策略，决定是继续开展业务还是缩减业务。
如何降低 Facebook 广告成本
有很多方法可以降低您的 Facebook 广告成本，但以下是我们最喜欢的一些策略。
1. 制定全渠道战略
要明智地使用 谷歌 SGE：搜索生成体验计划如何利用人工智能彻底改变搜索体验 预算并扩大Facebook 广告的规模，请选择适合漏斗的广告系列目标。一般来说，认知和考虑广告系列适合漏斗顶部；考虑和转化广告系列与漏斗中部对齐，而转化广告系列最适合漏斗底部的转化。
简而言之，从上层漏斗广告系列开始，以较低的成本覆盖更多的目标受众，然后转向针对购买驱动转化事件进行优化的转化广告系列。
您可以在此处了解如何创建全渠道 Facebook 广告策略。
请注意，一些品牌当然可以开展销售活动，针对漏斗上部的受众，提供价格较低的产品或可能引发冲动购买的产品。
人们可以在 Facebook 上与品牌首次互动时进行购买，但是，大多数人需要来自品牌的更多接触点，这样您才能赢得他们的信任，展示您的优势并吸引他们转化。
💡 想要更多类似的 Facebook 广告技巧吗？请下载我们的免费指南，了解每个广告商都应该知道的七大基本 Facebook 广告技巧 。
2. 扩大受众群体
如上所述，受众规模会影响 Facebook 广告费用。因此，虽然您希望缩小目标范围，但您应努力使目标受众尽可能大。由于隐私措施，这变得更加棘手，但我们有一些推荐的 Facebook 广告策略可以帮助您解决这个问题。
3. 检查受众重叠
Facebook 的受众重叠工具有助于节省资金。假设您有一个广告针对对初创企业感兴趣的受众，另一个广告针对对创业感兴趣的受众。您有不同的Facebook 广告文案和创意来吸引这些不同的受众。但是，重叠工具显示，一半的初创企业受众与创业受众重叠。了解这一点后，您可以使用排除功能，这样这些广告就不会重叠。否则，您将因与自己竞价而亏损。
4. 使用出价上限
这是Facebook 广告中的手动出价策略，您可以设置最高出价，而不是让 Facebook 根据您的目标动态出价。但应谨慎使用。它适用于对转化率和利润率有充分了解且需要定期维护的广告客户。如果您将出价上限设置得太低，Facebook 可能很难花光您的全部预算。
5. 使用 Pixel 和 Facebook Conversions API
这两项技术的目的都是让您跟踪广告效果。通过了解哪些广告有效、哪些无效，您可以相应地分 ATB 目录 配预算。您还可以了解查看您广告的用户，从而进一步优化您的广告系列并最大化您的预算。
Facebook Pixel 仍然存在，但它正在失去其威力，因为它是基于 cookie 的，而 cookie 正在崩溃。Facebook Conversions API 不依赖于 cookie，但它不会获取与像素完全相同的信息。因此，将两者结合使用将确保您获取最准确的数据。您可以在此处了解如何使用 Facebook Conversions API。
要获得更多 Facebook 广告转化跟踪帮助，请查看此列表，了解您的 Facebook 广告无法正确转化的原因以及如何解决这些问题！
6. 运行 Facebook A/B 测试
您还可以通过对广告中的变量进行 A/B 测试（一次一个）来降低广告级别的成本，以更好地了解哪些效果好，哪些效果不好。测试文字、标题、图片和/或视频、着陆页等。
Facebook 不是那种设置好就忘掉的平台，因此最好不断测试并争取更好的结果。在广告层面进行测试可以帮助提高您的参与率和点击率，并进一步扩大您的预算。查看我们的Facebook 广告示例以获取想法和灵感。
7. 尝试 Meta Advantage+
过去几年，Facebook 广告推出了Advantage+设置，允许 Facebook 的机器学习自动执行广告系列受众和展示位置定位、广告创意等。这些设置（您可以选择加入）易于使用，可以为希望更快扩展的广告客户节省时间。但是，请注意，使用Meta Advantage Plus需要权衡手动控制，因此请务必密切关注您的广告系列行为和任何 AI 驱动的资产，以保持一致的效果。
meta advantage+ – 您可以在 meta 和 Facebook 广告中使用 advantage plus
为什么 Facebook 广告如此有价值？
总体而言，在社交媒体上做广告有其好处，但让我们先来看一下 Facebook 相对于 Pinterest、LinkedIn 和 Instagram 等其他平台的一些省钱优势。
Facebook 仍然是最受欢迎的社交媒体平台
Facebook 在全球拥有超过300 万活跃用户，目前是全球最大、最受欢迎的社交媒体平台。相比之下，YouTube、Instagram 和 TikTok 等其他领先者也处于领先地位。
…也是最广泛使用的
与 Instagram 和 Linkedin 等其他流行的社交媒体平台相比，Facebook 的用户分布最均匀，这意味着您可以通过广告定位更大范围的年龄段。
Facebook、Instagram 和 LinkedIn 的年龄分布
精准定位意味着更高的投资回报率
精准定位意味着降低 Facebook 广告成本。如果你想定位某个地址或邮政编码 15 英里范围内的某个人，你可以这样做。如果你想接触 3-5 岁爱吃冰淇淋的孩子的父母，你也可以这样做。我们甚至还没有触及相似受众和自定义受众。
Facebook 广告定位示例
来源
尽管由于 Apple iOS 更新，我们面临一些定位限制，但 Facebook 仍然是针对性广告的最佳 PPC 渠道之一。但这确实需要进行更改，因此请务必访问我们的Facebook 广告定位指南。
您可以灵活地制定预算
Facebook 提供两种预算类型，以适应不同的广告策略。终身预算适用于按计划和/或固定预算和结束日期投放广告；每日预算适用于最大限度地利用正在进行的广告活动，并根据波动的预算进行节奏和规划。
价格实惠
对于任何企业来说， Facebook 广告都是最具成本效益的广告类型之一，无论其每天花费 10 美元还是数千美元。借助测试、再营销和报告功能，您可以使用各种工具来充分利用您花费的每一美元。
就背景而言，Google Ads 的平均每次点击费用高于 Facebook，为 4.66 美元。因此，虽然您仍想覆盖包括搜索广告在内的所有营销渠道，但 Facebook 广告可以以更低、更稳定的成本帮助您填补战略中的任何空白。
今年要密切关注你的 Facebook 广告费用
准备开始或改进您的 Facebook 广告？我们为您提供了一些资源！
使用我们的完整教程来了解如何在 Facebook 上做广告。
使用我们的免费 Facebook 广告效果评估器立即找到您浪费开支的领域。
利用这些免费的 Facebook 广告课程来帮助您优化您的广告活动。
在我们的帖子中获取更多成本信息 >> Instagram 广告费用是多少？以及谷歌广告费用是多少？
