如何衡量视频广告的效果?视频广告的11个基本指标

网络广告、内容营销、营销、列表广告、程序化广告2020年5月7日更新日期:2024年4月11日吉田明
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很多人可能会想,“我发布了视频广告,但我不知道在衡量和分析效果时应该看哪些指标!”

在这篇文章中,我们将解释视频广告的11个基本指标、衡量效果所必需的评估指标,以及如何针对每个目的使用PDCA循环!

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衡量视频效果需要哪些评价指标?

视频广告的11项基本指标如下。

观看次数 缩略图显示次数
观看次数 视频广告的观看或播放次数。
收视率 视频广告的观看次数或互动次数除以广告展示次数。
完整收视率 直到结束才观看的视频百分比。
平均广告观看费用 当用户观看或参与视频广告 30 秒(如果广告短于 30 秒,则直到结束)时广告商支付的平均金额。
总游玩时间 用户播放视频广告的总时间(以秒为单位)。
平均总游戏时间 用户每次广告展示播放视频广告的平均时间(以秒为单位)。
点击次数 用户点击视频广告的次数。点击次数衡量您的广告对观看广告的用户的吸引力。
点击率 通过广告点击次数除以广告展示次数计算得出的值。
转化次数 显示通过视频进行购买产品、索取信息或进行查询等观看操作的观看者数量。
独立用户数 唯一用户总数(在一段时间内观看视频广告的用户)。
您需要的指标会根据您的视频广告目标而变化,但在考虑视频分析指标时首先想到的可能是观看次数(播放次数)。
在视频分享网站YouTube上,观看次数是受欢迎程度的晴雨表。

浏览量高这一事实具有非常大的数值影响,并且它是最容易理解的指标之一,就像网站上的页面浏览量一样。

因此,在引入的早期阶段,最好从查看浏览量入手

然而,视频不能仅以观看次数来评价。衡量视频效果的另一个重要指标是“您能观看内容并采取行动多长时间?”

为了增加网站的流量,创建不会中途放弃的内容非常重要。

分析视频时需要牢记四个主要指标:

观看次数
完整收视率
点击次数
转化次数
下面我会详细解释。

观看次数
观看次数是用来确定视频被观看次数的数字,观看视频的人越多,广告的效果就越好。

需要注意的是,观看次数的计数方法根据广告媒体的不同而不同。对于依赖视频观看的 YouTube,只有观看广告至少 30 秒或点击广告的观看者才会被计数。

另一方面,在 Twitter 上,视频是帖子的内容之一,当视频在屏幕上占 50% 或以上并持续 2 秒时,或者当观看者放大视频或取消静音时,就会被计数。马苏。

完整收视率
完整观看率是指广告显示至少 30 秒或直到结束的次数百分比。

为了使视频广告产生业务成果,人们观看视频并转移到网站非常重要。即使观看次数多,但如果完整收视率低,也可能达不到预期的效果。

因此,人们常说视频广告“前5秒是关键!”提高收视率的关键是如何在介绍中吸引观众并让他们一直观看到最后。

点击次数
点击次数表示视频广告的观看者点击您广告的次数。点击被认为是用户在观看视频后对产品或服务感兴趣并寻求进一步信息所采取的操作。
因此,视频广告是了解产品或服务的吸引力宣传效果如何的必要指标。

点击率是点击次数除以展示次数

高点击率意味着您的广告与受众正在寻找的信息高度相关。为了提高您的点击率,审查您的广告内容、宣传媒体、定位等是有效的。

转化次数
转化次数是指点击视频广告并采取购买产品、请求信息或进行查询等操作的观看者数量。

即使是视频广告,增加转化次数以及如何达到广告想要的效果也很重要。转化次数除以点击次数得到的数值称为转化率。

尽管点击量很高,但由于广告图像与产品不匹配,或者网站的可用性较差,转化率很低。改进网站的布局和创意可以有效提高转化率。

按目的关注的视频广告指标
到目前为止,我们已经了解了视频广告的基本指标,但重要的指标会根据广告的目的而变化。

在这里,我们将解释您应该针对每个目的查看的指标

使用视频广告进行数字营销时,需要确定KPI(关键绩效指标)来衡量效果。

要设置 KPI,首先要明确视频广告的目的。您的目标应该是购买或注册您公司的产品,但您应该决定视频广告要达到哪个阶段。

主要目标如下。

当您的目标是提高意识时要查看的指标
如果您的目标是让用户了解您的品牌,那么您应该考虑四个指标。

观看次数 视频广告被点击后观看和播放的次数
独立用户数 一段时间内观看您视频的唯一身份用户总数
品牌知名度 该品牌的知名度如何?
广告召回率 根据相关词想到视频广告的人所占的百分比
如果您的目标是提高认知度,那么重要的是要考虑有多少人看过您的内容,例如观看次数和唯一用户数,以及您的内容是否已交付。

此外,通过比较观看广告的人和没有观看广告的人,可以了解视频广告是否带来了“品牌知名度”和“广告回忆率”。

考虑购买时要考虑的指标

如果要鼓励那些熟悉品牌但还没有达到比较考虑阶段的用户,可以看以下五个指标。

完整收视率 已完成播放数或指定秒数内的播放数/显示的广告数
游玩时间 视频广告总播放时间
品牌好感度 视频广告带来的品牌好感度变化
比较研究 视频广告信息是否影响了您比较服务和产品的决定?
品牌兴趣程度 视频广告是否引起了用户的兴趣并搜索该服务?
如果目的是考虑购买,就需要把顾客从仅仅了解产品的阶段带到对产品感兴趣的阶段。

通过对比观看者和未观看者,你可以发现“品牌好感度”和“比较考虑度”增加了多少。 “品牌兴趣度”检查视频发布前后特定关键字在 Google 上的自然搜索次数如何变化。

促进行为的指标
如果您的目标是促进行为,则需要考虑五个指标:

点击次数 视频广告点击次数
查询次数 观看视频广告后有关服务和产品的咨询次数
注册会员人数 观看视频广告后注册的会员数量
销售量 观看视频广告后产生的销售额
购买意愿 购买意向变化
如果您的目标是促进行动,那么让尽可能多的潜在买家采取行动(例如购买或询问)就很重要。
关于“购买意愿”,我们通过一项调查来调查视频广告观看者和非观看者之间的数值差异。

该指标是购买意愿是否发生变化,无论客户是否实际购买。用户采取实际行动之前需要经过很多阶段,因此成功之路就是增加用户对品牌的兴趣,提高品牌好感度,并稳步提高购买意愿。

不仅如此,如果您使用SNS,还可以查看点赞数和评论数。首先,您可以检查观看次数和唯一播放次数作为指标,如果访问次数因星期几或一天中的时间而异,则可以通过查找原因并重复 PDCA 循环来优化它。

视频广告中如何实施PDCA

不仅需要衡量视频广告投放的指标,还需要分析其效果,并为下一步的推广改进创意和优化。

为了实现视频广告的 PDCA 循环,首先让我们用语言描述视频的组成部分。我们把广告效果高的广告素材和广告效果低的广告素材按照元素进行分解,进行比较。让我们分析一下“哪些元素是好的?”和“哪些元素是坏的?”

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如何提高观看次数和视频支持率?

在这里,我们将解释改善视频广告中两个重要指标的具体措施。

应该采取哪些具体措施来提高视频广告指标数值并达到广告效果?

优化内容没有固定的措施;它们因媒介和产品而异,而有效的措施总是在变化。

在这里,我们将介绍不同媒体或产品类型的共同注意事项和基本措施。

如何增加浏览量?
你可以在YouTube、Facebook、Twitter等上查看浏览量,而无需打开Analytics,所以很多人可能总是查看浏览量。

为了增加观看次数,覆盖尽可能多的人很重要。

附加电子邮件通讯或常规商业电子邮件的链接
在拥有大量目标受众的渠道上作为广告投放
如上所述,增加用户了解视频的机会很重要。

如何提高“观众留存率”?

“观看者保留率”表示视频被观看的次数。 ◯在第二点继续观看视频的人数百分比以百分比表示。

观看者留存率可以被视为观看者对视频感兴趣程度的指标。

即使你的视频观看量很高,但如果大多数人在前3秒后就离开了,那么视频的内容还没有得到适当的传达,很难说它抓住了用户的注意力。

因此,对于强调视频内容的理解和参与度的内容来说,观看者保留率是KPI之一。

明确视频的目的并仅使用基本元素来紧凑地制作视频
提供满足受众期望的信息和内容
超过10分钟的长视频根据内容分为较短的视频。
可以说,利用分析来了解落点、重新编辑视频、提供易于理解的说明以及创造避免中途感到无聊的方法,是增加观众支持的有效方法。

概括
如上所述,视频广告比静态图片广告有更多需要关注的指标。因此,可能很难了解哪些指标很重要以及它们与视频广告的关系。

然而,仅仅专注于改进一项指标(例如观看次数)或将您的广告与其他竞争广告进行比较是没有成效的。
例如,即使您的视频观看次数暂时激增,也不一定意味着它符合您的长期营销目标。结合创意质量等定性评价进行综合判断很重要。

此外,有效性指数数据不用于与竞争对手进行比较。每个公司的目标和目标不同,比较意义不大,所以最好在公司内部积累数据,通过重复PDCA循环来实现更好的视频营销。

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