搜索查询分析是一项常规任务，您应该针对 Google Ads 帐户中的任何搜索广告系列完成此任务。根据您通过广告系列获得的流量，这项任务可能是您每月、每隔一周、每周或甚至每周几天执行一次。
审查搜索词的最简单方法是查看 Google Ads 界面中的报告。您可能会在那里找到一些新关键字和新的否定词。但是，除了该报告中的基本审查之外，进行任何分析都有些困难，通常需要实施 Google Ads 脚本。在本文中，我想向您介绍我最喜欢的一种审查搜索查询效果以进行长期分析的方法：n-gram。
N-gram 是一种分析类型，您可以通过脚本让 Google Ads 为您输出。如果您以前从未使用过 Google Ads 脚本，请不要担心！我们将使用免费的复制粘贴脚本逐步进行操作。
内容
什么是 Google Ads 脚本？
什么是 n-gram？
如何使用 Google Ads 脚本进行 n-gram 分析
n-gram 分析应该是什么样的？
N-gram 脚本提示
什么是 Google Ads 脚本？
由于 n-gram 是一种搜索字词报告分析，超出了 Google Ads 界面中提供的功能（下文将详细介绍），因此它需要脚本。在开始对您的搜索字词报告进行 n-gram 分析之前，让我们先回顾一下Google Ads 脚本的概念。
Google Ads 脚本是您可以输入到平台中的自定义代码片段
用于执行超出常规的特定功能。例如，Google Ads 脚本的一个常见用例是自动暂停表现不佳的资产。在这种情况下，您可以输入一个脚本，告诉 Google Ads 自动暂停未达到特定指标阈值的广告或关键字。对于较大的帐户，脚本可以改变游戏规则，因为它们可以节省您手动执行重复任务的时间。在我们今天的案例中，Google Ads 脚本还可以用于更深入的报告，例如 n-gram 分析。
您无需成为编码专家（或者根本没有任何编码经验）即可利用 Google Ads 脚本。Google Ads 在平台中提供了一些脚本模板。此外，您还可以在网上找到大量免费的复制粘贴脚本（这就是我们今天的 n-gram 脚本的来源）。另一个想法是，您甚至可以使用AI 工具来起草脚本以供您尝试。
google 广告脚本模板示例
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什么是 n-gram？
我们先来定义一下。N-gram 指的是基于特定搜索查询中的单个单词进行的分析。n-gram 允许您按单个单词细分查询，并了解这些单词在您的Google Ads 帐户中的表现，而不是单独查看整个查询。
让我们举一个非常简单的例子。在下面这个帐户中，我们试图向当地企业出售工伤赔偿保险单。人们会通过多种不同的方式搜索此类保险。上面列出了一些搜索查询。这些搜索查询对我们来说都是非常有价值的术语，但使用 n-gram，我们可以更好地了解每个术语的表现。
google ads n-gram 脚本 – 搜索字词报告截图
这里我们按报告中每个术语细分了数据。如果没有此视图，可能不会立即看出包含术语“comp”的查询的 CPA 高于包含“compensation”的查询。这是我们想要获得的洞察力。所以让我们开始运行 n-gram 的过程。
google ads n-gram 脚本 – 电子表格示例
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如何在 Google Ads 中进行 n-gram 分析
从表面上看，这种分析似乎需要大量的技术知识，但实际上并非如此。至少对你我来说不需要。虽然你必须使用 Google Ads 脚本，但你不必自己编写代码。幸运的是，我的一个朋友已经创建了运行 n-gram 的脚本，所以他是唯一一个需要大量技术技能的人，这样你和我就可以进行分析。谢谢，Nils！
我们需要先设置几项内容，然后脚本才能在您的帐户中运行。首先，访问此页面并从 Nil 的网站复制所有脚本文本。
google 广告脚本 – n-gram 脚本示例 CanadaData.com 为企业提供准确的 WhatsApp 数据，帮助您创建高度针对 日本 WhatsApp 号码数据 性的电话营销活动，从而提高转化率。加拿大旅游业的数据包括游客人数、旅游支出和热门目的地，为酒店业提供了见解
在 Google Ads 界面中，导航到批量操作部分并点击脚本。
google ads n-gram 脚本 – 批量操作菜单屏幕截图
点击蓝色加号按钮，添加新脚本。然后在主功能窗口中粘贴来自网站的文本。
google ads n-gram – 添加新的 google ads 脚本
接下来，我们需要告诉 Google 将数据发送到哪里。转到您的Google Drive主页，创建一个新电子表格，然后从 URL 栏中复制新电子表格的 URL 。
然后返回脚本管理器并向下滚动到看到电子表格 URL 的位置，然后在此处提示并粘贴刚刚创建的工作表的 URL。
google 广告脚本 – 电子表格提示
现在我们需要选择分析设置。首先，您需要选择要回顾搜索查询的日期范围。根据我的经验，n-gram 分析是在较长的时间段内进行的，可能是一个月、一个季度、六个月或一年，具体取决于您通过帐户获得的流量。
Google 广告脚本设置 – 日期范围
您可以在脚本代码中使用其他设置来仅包含某些广告系列、排除某些广告系列，或者包含或排除已暂停或已启用的广告系列和广告组。其中大部分设置都很容易理解，您很可能就能理解。只需确保不要更改任何周围的标点符号，因为这可能会破坏脚本。
google 广告脚本 – 资产选择
在设置部分，我们需要做的最后一件事是决定要在 n-gram 分析中包含多少个单词。对于我之前的示例，我们进行了 1 个 n-gram 分析。这意味着我们查看了单个单词在所有搜索查询中的表现。但我们也可以查看更长的字符串。
默认情况下，您可以看到最小值为 1，最大值为 2。这意味着此报告中将仅包含单个或两个单词的短语。我喜欢将此数字更改为 4，这样我就可以找到我的帐户中的单个单词、两个单词的短语、三个单词的短语和四个单词的短语。这只是个人偏好。您可以根据需要进行调整。
google ads n-gram 脚本 – 字数设置
完成这些操作后，系统会提示您两次授权运行脚本。然后，您就可以运行脚本并等待结果。
谷歌广告脚本授权
n-gram 分析是什么样的？
现在，您的 Google 电子表格中将出现许多新标签。您决定运行的每个 n-gram 级别都会有一系列三个标签。每个级别都会有广告系列、广告组和帐户级别。因此，在我的示例中，我的电子表格中最终添加了 12 个标签。广告系列、广告组和帐户级别标签包含 1 到 4 个 n-gram。
下图中，您可以看到报告的样子。它包含 n-gram 本身以及费用、点击次数、展示次数、转化次数、每次转化费用以及其他一些统计数据。现在这些数据都在电子表格中，我们可以利用它更好地了解这些单词或短语的表现。
google 广告 n-gram 分析示例
以下是一些可以在 n-gram 报告中使用的过滤器的想法：
成本高，无转化
展示量高，点击量低
每次转化查询费用低
高转化价值查询
说实话，您可以使用任何类型的过滤器，就像您用于常规搜索字词报告审核一样。现在，您可以了解不同词组在您的帐户中的表现，而不必局限于界面中显示的查询。
一个更具体的例子直接来自一个客户的问题。虽然他们确实接听电话，但他们更希望用户在网站上填写表格，以便于接收。所以他们的问题是，“人们搜索电话号码的频率是多少？与其他术语相比，电话号码的转化率是更高还是更低？”我们来看看 n-gram！
这份报告让一切变得非常简单。我可以进入帐户单个单词和标签，筛选手机。非常简单。
google ads n-gram 分析 – 单词报告
但更进一步，我可以转到双字标签并查看“电话号码”以及包含“电话”一词的任何其他情况。然后我可以将它们的表现与我们讨论的原始短语进行比较。从这个快速审查的结果最终将决定我们是否开始竞标电话条款并接受电话转换，或者我们是否在帐户中保留潜在客户的主要转换操作。
google ads n-gram 分析 – 两个词
正如我之前提到的，还有针对广告系列或广告组级 n-gram 的标签。虽然我上面的示例是在帐户级别查看的，但我可以按广告系列查看电话查询，看看品牌与非品牌或某个广告系列在电话号码方面的表现是否优于其他广告系列。同样，这是一个非常有限的示例，但您可以开始看到了解某些术语在您的帐户中的表现方式是多么有价值，特别是如果您在帐户、广告系列和广告组级别查看它们以创建更有针对性的否定关键字。
n-Gram 分析的优点在于它可以告诉你哪些短语在你的帐户中表现良好或不佳，这样你就可以将它们添加为关键字或否定词。这就是为什么我总是在分析中将 n-gram 增加到 4 个。我发现，一字和两字的 n-gram 通常是寻找新否定关键字的绝佳资源，而三字和四字的 n-gram 往往可以帮助我找到新的关键字，以作为精确匹配或阶段匹配的目标。
总的来说，n-gram 是一种非常好的工具，可以以更精确的方式帮助您进行搜索活动优化。
n-gram Google Ads 脚本的最佳做法
我将给你提供一些建议，当你使用这个特定的脚本时要记住它们。
首先，日期范围是静态的。这很可能不是您要设置为以固定频率运行的脚本。相反，每次您想要运行分析时，您都需要进入并手动更新要分析的时间范围的日期范围。
完成分析后，请务必重置过滤器。该脚本旨在覆盖电子表格中选项卡上的数据。但我发现，如果我保留过滤器，则数据不会完全填充到该页面上。您所要做的就是删除过滤器，然后就可以了。
使用 Google Ads 的 n-grams 脚本查找最佳搜索词
就是这样。希望本指南能让您很好地了解什么是 n-gram 分析、如何运行它以及您可以如何处理帐户中的结果。再次感谢 Nils 编写了该脚本并免费供所有人使用。如果您喜欢这个脚本，我强烈建议您访问他的网站并浏览他提供的所有其他脚本。
如果您已准备好将关键字效果提升到新的水平，请查看我们的解决方案如何帮助您最大化搜索广告系列并充分利用您显示的查询。
回顾一下，以下是为您的 Google Ads 搜索字词报告创建 n-gram 脚本的步骤：
在 Google Ads 中，导航到自动规则部分并点击脚本。
点击蓝色加号按钮，添加新脚本，然后在主功能窗口中粘贴来自该网站的文本。
接下来，转到您的Google Drive主页，创建一个新的电子表格，然后从 URL 栏中复制新电子表格的 URL 。
返回 Google Ads 脚本管理器并向下滚动。将刚刚创建的工作表的URL 粘贴到此处的电子表格 URL提示中。
为您的 n-gram 脚本分析选择一个日期范围。
如果您不分析整个帐户，请使用脚本代码中的其他设置来指定要在哪些广告系列或广告组上运行脚本。
在此过程中，不要更改任何周围的标点符号，以免破坏脚本。
最后，在 n-gram 脚本代码的设置部分，决定要在 n-gram 分析中包含多少个单词。
恭喜！现在，您可以从 Google Ads 将数据输入到 Google Sheet 中，并且可以逐个标签查看哪些搜索字词的效果最强（或最弱）。然后，您可以相应地调整和添加关键字和否定关键字列表。
