数字时代为有兴趣在线接触新客户的企业提供了难以置信的机会，而谷歌、必应和雅虎等搜索引擎很快就被证明是实现这一目标的最有效方式之一。另一方面，据统计，92%的互联网用户每天至少使用一次搜索引擎，仅谷歌 每天就管理着超过37亿次搜索。所有这些都清楚地表明，搜索引擎（尤其是 Google）上的营销将继续具有极其重要的意义，并且 SERP 中的良好定位将继续代表着获得新潜在客户和客户的宝贵要素。
如果SEO是增加流量的有效有机策略，那么搜索引擎优化同样需要时间和精力才能取得良好的效果，特别是考虑到网络上的竞争力越来越高。这就是付费搜索的用武之地，这是一种在线广告形式，广告商付费将其赞助广告放置在 SERP 中的相关位置。借助付费搜索活动，公司能够专门推广其产品和服务，根据用户搜索的关键词展示相关广告。以下是付费搜索活动的运作方式以及其在数字营销策略中具有价值的优势。
什么是付费搜索或付费搜索
付费搜索，意大利语翻译为“付费搜索”，是一种数字营销策略，企业通过该策略向搜索引擎或广告平台付费，将其广告投放在赞助搜索结果中。这保证了品牌及其产品和/或服务有可能在搜索结果页面中获得享有声望的位置，将广告放置在 SERP 中的有机结果之上。
基于关键字和受众定位，付费广告具有高度针对性，并设法吸引积极寻找产品和/或服务（例如相关品牌提供的产品和/或服务）的用户。
简而言之，付费搜索广告是指一种付费广告形式，允许企业向搜索引擎付费，将其广告放置在结果页面的相关位置，以增加网站的访问量。
在各种形式的付费搜索中，最常见的当然是按点击付费或PPC广告。
付费搜索活动的优势
付费搜索广告系列为企业提供了许多关键优势。
广告商通过选择关键字和特定搜索短语来展示其广告，能够创建极具针对性和可衡量的付费搜索活动，从而吸引对所提供的服务或产品积极感兴趣的用户。
这种类型的在线广告的另一个优点与付款有关，付款是通过拍卖竞价系统进行的，广告商可以在竞价系统中设置预算以及他们愿意为每次点击支付的最高价格。这意味着付费搜索构成了可访问且高效的广告，考虑到公司仅在用户实际点击广告时付费。
此外，还应该考虑到，监控点击率（CTR）和投资回报率（ROI）可以让广告商优化广告策略，最大化结果并最小化成本，从而完全控制农村的表现。
付费搜索广告：带有统计信息的信息图
受众定位
通过付费搜索广告系列进行受众定位，可以让公司准确地覆盖他们想要覆盖的人群。这种精确度实际上取决于两个因素：一方面，选择有助于吸引用户寻找与所提供的产品或服务类似的产品或服务的感兴趣的关键字，另一方面取决于受众细分。
事实上，付费搜索活动不仅允许选择一系列与所需受众相关的关键词，还可以指定同一受众的特征，例如性别、年龄、地理位置、使用的设备、人口统计数据以及搜索行为，兴趣等等。
这种程度的控制和有针对性的定位，得益于Google Ads和 Bing Ads 等平台提供的先进工具，自然可以保证广告准确地展示给那些最有可能发起转化的用户。
经济透明度
付费搜索广告作为一种具有成本效益的营销策略脱颖而出，因为它使广告商能够完全控制广告预算。与其他更传统的广告方法不同（只需考虑位于路边或交通工具上的大型广告牌以及电视广告），付费搜索活动可让您专门与寻找激活在线服务和产品的消费者进行交流，例如那些在广告中宣传的内容，确保预算的有效利用。
正如我们预期的那样，付费搜索（特别是按点击付费模式）
允许广告商仅在用户点击广告时付费，这意味着只有当用户表现出真正的参与度时，预算才会受到影响。
此外，需要强调的是，付费广告是基于拍卖系统的，在该系统中，市场定义了每个单独关键字的价格。
立即见效
当谈到获得快速、可衡量的结果时，付费搜索活动与 SEO 优化相比显着突出。搜索引擎优化可以让您提高网站的有机排名，而无需向搜索引擎付费以换取结果中的良好排名。这意味着，一旦您在 SERP 中获得了良好的位置，所有点击基本上都是免费的。
然而，SEO 确实需要很长时间才能产生切实的结果。相反，付费搜索活动提供立竿见影的结果，保证广告商从广告发布之日起就有可能在 SERP 中获得有趣的排名。
事实是，尽管可以以不同方式分配预算以满足业务需求，但 良好的营销策略离不开其中之一。
您想了解更多或了解如何分配营销预算吗？联系 Human Analytica。从分析您的业务状况开始，我们将确定最合适的数字化策略来帮助您实现您想要的结果。
影响付费搜索广告的 SERP 定位的因素
付费搜索广告在搜索引擎结果页面上的定位由多种因素决定。
我们特别讨论：
出价：企业可以对其业务、产品或服务相关的短语或关键字进行出价。更高的出价可以确保在搜索结果页面上获得更高的排名。
广告附加信息：可以通过电话号码和网页链接（例如联系页面或产品页面）等附加信息来丰富广告。 SERP 中的广告展示位置可能会受到这些扩展的影响。
广告和着陆页的质量：Google 通过确定着陆页的有用性和相关性来评估广告并为其分配质量得分。
关键字：在广告中使用不同的关键字及其频率会影响您在 SERP 中的排名。
事实上，其他因素也会影响付费搜索广告在 SERP 中的定位。其中，只要想想搜索词、时间、地点、用户使用的设备类型以及广告之间的竞争。Canaddata 通过提供专门的 WhatsApp 数据来帮助企业完善电话营销策略，从而接触到合适的客户。广播列表上的 WhatsApp 数据 巴西 WhatsApp 号码数据 可帮助企业发送大量消息，同时仍实现个性化推广
使用 SERP 的 Google 搜索图形
如何创建付费搜索活动
但如何发起付费搜索活动并制作有效的广告呢？
位置和关键字设置
要开始创建付费搜索广告，您需要设置所需的本地化并选择相关关键字。本地化设置允许您定义希望在哪些国家、邮政编码或城市展示广告，从而吸引特定的目标受众。
关键词的选择自然代表着一种战略选择。为了能够确定消费者正在寻找哪些术语，有必要搜索与该行业相关的关键词。为此，许多工具可以提供帮助，包括 Google Keyword Planner 本身，它除了简化合适关键字的搜索之外，还提供有关每月搜索量、竞争和每次点击成本的有用数据。
此时，剩下的就是选择匹配类型，以向 Google 表明您希望广告与用户搜索相符的精确程度：
完全匹配：完全匹配可以让您吸引精确搜索广告关键字的感兴趣受众。然而，尽管承诺高转化率，但这种通信给网站带来的流量较少，因为它与通常较低的搜索量相关。
广泛匹配：这种更广泛的匹配可以让您覆盖更多受众，并在包含任意顺序的关键字或同义词的搜索中展示您的广告。虽然它可以让您获得大量点击，但需要仔细监控以避免为不相关的流量付费。例如，使用否定关键字可以防止您的广告出现在不相关的搜索中。
短语匹配：这是前两者的混合对应。它允许您仅向执行搜索并按确切顺序包含关键字的用户展示广告，尽管关键字词组之前或之后可能有单词。
副本和扩展
创建付费搜索广告的下一步自然是创建引人入胜的原创文案，旨在吸引目标受众并促使他们点击广告。
因此，文字必须令人信服、清晰且相关，呈现目标关键词并突出产品或服务的优势，包括广告本身宣传的任何特别促销活动。然而，重要的是要记住，可用的空间相当有限：标题实际上最多可以包含 30 个字符，描述最多可以包含 90 个字符，包括空格。这就是为什么使用图片、视频和附加信息可以帮助制作引人注目的广告。
为了引导用户采取行动，广告具有明确的 CTA 非常重要。
优惠和公告发布
此时，有必要确定您 意大利人、新技术和数字化进程：2020 年 Coop 报告中的图景 愿意为广告的每次点击支付的金额（最大 CPC，或每次点击的最大成本），显然考虑到每个关键字的该金额可能有所不同。
广告通常会在几个小时内开始展示，让您可以快速评估结果并做出改进。
付费搜索活动的一个有趣的方面是，每个活动都可以随时暂停，以便为新的促销活动留出空间。
在计费方面，每个平台的程序可能略有不同，但通常启动活动需要将信用卡或借记卡链接到您的帐户。达到阈值后或每 30 天（如适用）收取总费用。
衡量付费搜索活动的绩效
要评估付费搜索活动的有效性，必须监控几个关键指标：
点击率 (CTR)：点击广告的人数与广告展示次数的百分比。高点击率表明用户参与度高。
每次点击费用 (CPC)：每次点击广告所支付的平均价格。高每次点击费用可能需要检查您使用的出价策略或关键字。
转化：用户点击广告后采取的操作，例如 ATB 目录 购买、请求信息或注册。该指标反映了该活动在推动用户采取所需行动方面的成功。
转化率：转化用户数与广告点击次数的百分比。高转化率是营销活动有效性的积极标志。
每次转化费用：营销活动产生的每次转化产生的平均费用。每次转化成本较高可能表明需要重新审视您的广告策略或网站。
跟踪这些指标将使您清楚地了解付费搜索广告系列的效果，并帮助您对其进行优化以最大限度地提高结果。您需要帮助来创建真正有效的营销活动吗？联系我们！
